打造新时代鱼米之乡·荆楚优品｜千年蕲艾推出数百款养生潮品
湖北日报讯 （记者李冲、彭磊、通讯员李聚森）“蕲艾牙膏原价99元5支，今天，家人们99元买5支，再送4支！”近日，湖北蕲艾供应链有限公司直播间，女主播热情吆喝。
现场百余种蕲艾产品，琳琅满目。从艾灸贴到艾草面膜，千年蕲艾从烟雾缭绕的传统艾条，正完成时尚转身，化身养生潮品。
“轻轻一按，就能模拟艾灸的效果。”该公司副总经理潘敏介绍，这款元气围巾，图案、色彩等时尚元素拉满，加之特有的功能，去年电商热卖10万条。
近几年来，全民养生概念盛行，千年蕲艾也面临如何年轻化的问题。湖北蕲艾供应链有限公司通过调研，精准定位年轻消费群体，推出“元气地带”品牌，开发多款跨界产品。“元气地带”与良品铺子合作，推出专为游戏玩家设计的热敷艾灸宝，销售火爆。针对艾草贴存在异味的问题，产品进行喷香处理，在外观设计上更具巧思，深受女性消费者喜爱。
如今，连艾灸师也变成酷炫的机器人。“一个智能艾灸机器人相当于一个主任级中医师加一个艾灸师。”李时珍国灸集团市场部业务经理程文珍介绍，该机器人凭借红外线识别穴位、感应温度，支持4种灸法，让消费者感受不一样的艾灸疗法。
艾灸师还能“搬”回家，解决新手小白居家艾灸找不准穴位、不对症的烦恼。一款实用专利产品“蕲艾灸疗法盘”，轻轻转动疗法盘，便可以对症找穴。还有一款多功能熏蒸仪，可根据个人体质，搭配不同的艾灸贴片与药物，效果也不同。
据蕲春县文创中心办公室主任王维维介绍，目前蕲春共推出500多件融合“文化+创意+实用”的文创产品，千年蕲艾正以新潮玩法，拥有更多消费群体，激活传统中医药文化。
蕲艾非遗技艺“活”在当下
湖北日报全媒记者 李冲 彭磊 通讯员 李聚森
艾香氤氲，古韵新声。
在“时珍故里·中国艾都”湖北蕲春，千年蕲艾正通过非遗活化，在文化体验、技艺传承、产业拓展等领域多点发力，以品牌创新推动文化创新，让传统中医药文化焕发蓬勃生机。
沉浸式体验非遗技艺
“我们挑选存放三年的艾叶，经古法碾碎、石臼捶打，制成高品质艾绒用于艾条制作。”6月17日，一支来自湖南的旅行团走进蕲艾集团“非遗体验工坊”，讲解员胡小慧向游客介绍蕲艾传统制作工艺。
在蕲艾生产车间的人工卷艾窗口，工作人员为了更好保留艾叶药性，完全按照古法制作艾绒，全程仅与木头、石头接触，避免接触金属，引得游客驻足拍照。
据蕲艾集团营销中心刘欣介绍，在蕲艾工坊，每一件艾草产品都赋予独一无二的溯源码，代表每一片进入生产线的艾草都源自蕲春优质产区。
在李时珍医药集团的艾草展厅内，游客们可参与鲜艾叶采摘晾晒、艾条卷制、非遗手办、蕲艾精油手工皂制作、蕲艾香囊缝制等项目，沉浸式体验非遗技术的独特魅力。
“非遗+体验”模式的创新实践，成为蕲艾非遗活化的生动缩影。
今年，李时珍中医药文化节期间，《医圣拜师》《何以蕲艾》等六部剧目采用“戏剧 + 沉浸式体验”模式，通过3D全息投影、AR场景还原等前沿技术，将蕲艾非遗制作工艺、传统中医药诊疗场景搬上舞台，让李时珍等历史文化名人“鲜活”再现。
8.3万名艾灸师走向全国
“保持3—5厘米施灸距离，手要稳……”在李时珍养生学院实操课堂上，学员们手持雷火灸，在老师的精准指导下，学习蕲春艾灸疗法技法要领。
蕲春艾灸疗法作为民间传统技艺，以其选穴精准、技法独特、灸材地道及强大的热穿透力著称，被列入国家级非物质文化遗产名录，其传统工艺至今仍得以传承，成为蕲艾文化的重要组成部分。
而这些传统工艺的传承与推广，离不开专业的艾灸师。
蕲春县积极构建完善的艾灸师培训体系，创新政企合作模式，整合31家培训机构资源。截至2024年，累计开班800余期，培育获证艾灸师8.3万名。这些专业的艾灸师走向全国各地的养生馆、中医馆，将艾灸这一传统疗法带到更多人身边。
如今，蕲春艾灸师劳务品牌价值达326.91亿元，荣获全国“我最关注的劳务品牌”评选第一名。蕲春艾灸师月均收入达6500元，年创造劳务经济收入超百亿元。
开发文创产品500余件
在蕲春县文创中心“哈啰李时珍”文创展区，身着汉服的李时珍手办、融入“蕲春四宝”元素的Q版钥匙扣、印有本草图谱的鼠标垫等文创产品，将传统文化与现代设计巧妙融合。
“蕲艾文创为非遗活化注入新活力，深受消费者喜爱。”蕲春县文创中心办公室主任王维维介绍，目前形成了“蕲之艾”“蕲之陶”“蕲之味”“蕲之韵”“蕲之圣”五大系列500余件文创产品，研发设计文创雪糕、文创布鞋、陶艺手抓壶等精品文创产品30余种。
去年，省委农办出台“艾七条”政策，打造蕲春蕲艾公用品牌，抢占艾产业发展制高点。蕲春县连续举办李时珍中药材交易会和蕲艾文化节等活动，并在省农业农村厅指导下，成立湖北省中药材协会蕲艾专业委员会，率先在全国发布 《蕲艾全产业链标准体系》，构建品牌联盟，加快蕲艾标准化、品牌化、国际化步伐。
2025年，蕲艾品牌价值达到142.58亿元，实现十年连续攀升。蕲艾综合产值达到160亿元，带动全产业链就业创业30万人。
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